上海音乐厅获新冠名 让更多的市民来到这座“艺术客厅”

上海音乐厅获新冠名
让更多的市民来到这座“艺术客厅”
时间:2017年8月29日  稿件来源:新闻晨报 记者:殷茵


  从南京大剧院、北京电影院,到上海音乐厅……这几天,路过金陵中路的细心市民会发现,这座申城的地标性建筑悄然换上了新名字——“凯迪拉克•上海音乐厅”。

  当艺术遇上商业,谁是真正的赢家?


  昨日,记者获悉,双方将在为期三年的时间里展开一系列战略合作。除了一系列公益惠民举措,还将引入推广更多国际一流艺术院团、演奏家和歌唱家的精品演出; 双方还将联手策划推出“2018敢创行动”,为有创新精神和潜质的青年音乐人才,提供展现技艺的舞台。


  惠民同时着力音乐创新

  作为中国第一座专业音乐厅,87岁的上海音乐厅以其独具一格的古典建筑风格,成为这座城市的亮丽风景线,也吸引了无数爱乐人来到“音乐客厅”休憩。为了让这座拥有文化价值的老建筑焕发活力,三年前,上海音乐厅首度尝鲜,冠名“森海塞尔”,并在商业合作的过程中实现了增加公益场次、降低平均票价、增加公益票发售“三个承诺”。不仅如此,在缓解了市场销售的压力之后,上海音乐会也把更多精力投入到创新中,探索音乐的多样性和古典音乐的未来形态,并积极参与到扶持本土艺术家的音乐尝鲜之中。
  音乐厅总经理方靓表示,在这次全新一轮的战略合作中,音乐厅与凯迪拉克的合作,除了进一步降低票价,让艺术更加惠民之外,更将推出“2018敢创行动”,努力挖掘“新态、新作、新人”,进一步在扶植本土音乐创作力量、扶持音乐表演新人、集聚本土音乐新作品的道路上做更多有益的尝试与突破,为有创新精神和潜质的青年音乐人才,提供展现技艺的舞台。此外,双方还将以创新与跨界为主旨,进一步升级“乐”(乐无穷)、“银杏音乐会”等上海音乐厅自有品牌项目,鼓励与音乐融合的跨界表现形式,探索音乐创新的无穷可能。
  值得一提的是,上海音乐厅还将进一步从硬件和软件两方面,升级剧院艺术服务。剧院内部将全面更新视听互动体验区、信息展示区、会员休息区以及衍生商店,同时升级礼宾、票房的专业服务,让更多的市民走进音乐厅,体验艺术,感知艺术带来的美好。
  “我们很幸运,能遇到有艺术情怀的企业。上海音乐厅有着悠久的历史,但历史有时候可能也是一种束缚,让人容易形成思维定式。如今全面的合作,也是双方相助相长的过程,他们世界级的理念,助推我们这样的文化机构,在面向市场过程有所成长。”方靓说。


  商业合作艺术不再高冷

  放眼全球,商业品牌赞助文化场馆并不鲜见,例如洛杉矶的迪士尼音乐厅、纽约卡内基音乐厅里的“赞科尔音乐厅”、英国皇家歌剧院里的“阿尔贝托-维拉大厅”等。但三年前,当上海音乐厅首度获得冠名时,这样的合作形式在国内仍属罕见,也引发了业内不小的讨论,有人担心高雅艺术的殿堂会染上过多的商业气息,甚至有音乐家在微博上表示不满——但三年的合作过后,几乎所有人打消了顾虑。
  与此同时,近年来,随着申城文化演出市场的逐渐繁荣,越来越多的商业机构开始将目光瞄准剧场。不久前,上海大剧院再度与上海通用别克签署了战略合作协议,双方合作的“别克大师系列”演出场次也将从目前的每年3场增至4场,其中,不乏荷兰舞蹈剧场(NDT)这样世界舞坛首屈一指的顶级舞蹈团体。
  去年6月,上海文化广场变身“上汽•上海文化广场”,截至今年6月,剧场共上演公益演出11场,发售公益票51656张,公益低价票从总票量的5%提升至13%。此外,剧场还定期针对大学生和会员举办“学生惠,进校园”和“会员剧惠日”活动,其中每场主办演出确保剧院一楼观众正厅100张票价不超过200元的演出票可供大学生选择。降低票价之外,文化广场还举办艺教活动140场,活动观众逾2万人次,较往年同比增长112%。
  艺术与商业的亲密拥抱,固然有商业品牌的品牌提升需求,有文化场馆的生存压力,但最终的受益者显而易见。高雅艺术不再高冷,剧场成了普通百姓的艺术客厅,随时随地,走入其中,听一场音乐会,看一场舞剧,赏一出话剧,一切皆有可能。

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